為打賞立規(guī) 為內(nèi)容正名
□新派特約評論員 包婷婷
近日，網(wǎng)信部門部署“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動，給網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象“立規(guī)矩”。這是對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)價值導向的校準，將推動打賞行為回歸情感共鳴，讓直播行業(yè)回歸內(nèi)容為王的初心。
直播行業(yè)怪象偏離健康發(fā)展軌道，成為“流量至上”理念催生的畸形產(chǎn)物。通過“PK對罵”相互攻擊，用“低俗懲罰”博人眼球，有時一場直播僅打賞收入就能超百萬元。有人利用AI換臉技術(shù)編造低俗謠言，將虛構(gòu)的“黃謠”與真實主播形象捆綁傳播，通過制造獵奇話題誘導觀眾打賞。這種技術(shù)濫用不僅突破道德底線，更涉嫌違法犯罪，成為危害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“數(shù)字毒瘤”。
嚴管重罰與疏導轉(zhuǎn)化相結(jié)合，“剛?cè)岵睂⑼苿有袠I(yè)轉(zhuǎn)型。對于違法違規(guī)行為，整治力度絕不能手軟。從平臺到主播，從內(nèi)容審核到打賞機制，專項行動將構(gòu)建全鏈條監(jiān)管體系。要求平臺對高風險直播間實施“打賞冷靜期”，用戶單次打賞超過一定金額需24小時確認，避免沖動消費；對頻繁誘導打賞的主播，采取限流、封禁賬號等階梯式處罰。同時，專項行動鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，通過流量扶持、現(xiàn)金獎勵等方式，引導主播回歸知識分享、技能教學等正向賽道。這種“獎懲并行”的模式，既可以壓縮低俗內(nèi)容的生存空間，也將為行業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向。
健康直播生態(tài)應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，打賞則是觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自然回饋。比如董宇輝在直播售賣農(nóng)產(chǎn)品時，穿插詩詞歌賦、文學典故，將商品銷售與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，帶動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而其打賞收入僅占其營收的1%。B站知識區(qū)UP主“羅翔說刑法”，靠法律科普收獲千萬粉絲，觀眾的打賞是對其知識傳播價值的認可。高價值量、高影響力的直播，實現(xiàn)了社會效益與個人經(jīng)濟效益的雙贏。
本次行動將推動直播行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“立規(guī)矩”促優(yōu)勝劣汰成為必然。那些依賴低俗套路、只懂收割流量的主播與機構(gòu)，必然被市場與監(jiān)管雙重淘汰；而專注于打磨內(nèi)容、傳遞正向價值的創(chuàng)作者，必將在更規(guī)范的環(huán)境中迎來發(fā)展的春天。所謂價值重構(gòu)，本質(zhì)上是對公平公正和倫理道德的矯正，讓網(wǎng)民評判優(yōu)秀主播的標準，不是打賞金額，而是內(nèi)容質(zhì)量；讓網(wǎng)民的每一次打賞，都源于價值獲得感和真心喜愛，而非被套路誘導。
打賞整治是對行業(yè)亂象的“外科手術(shù)”，是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一次凈化。直播行業(yè)只有尊重主流價值導向，才能在規(guī)范中煥發(fā)新生。這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢，也是廣大網(wǎng)民的期待。
編輯:趙越 王潔鈺 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
